盛夏而至，電競愛好者的盛宴也隨即而來，重要電競賽事層出不窮，LOL洲際對抗賽亞洲賽區總決賽於7月9日落幕，中國LPL代表隊奪冠，同期《守望先鋒》世界杯如火如荼開戰，中國隊以全勝戰績出線。
各大主流人氣電競項目似乎不約而同的認準瞭暑期這個時間點，開展份量極重的大型線下賽事。這其中包括瞭LOL、爐石等老牌項目，也包括瞭守望先鋒這樣在各自平臺上市僅一年有餘的新項目。一個遊戲要火起來可以是爆發式的，但成為一個成熟高人氣的電競項目卻又往往需要時間，這其中包括瞭遊戲競技性的不斷完善，賽事體系的調整，賽事氛圍、選手知名度的包裝，等等。而對於正走在高速公路上的電子競技行業，市場形態遠未定型，這些新項目的發展之路將很可能成為行業未來的主流先驅。
守望先鋒台中中古餐飲設備收購APAC：
首個OW大型線下賽事
最高第三方賽事規格大型電視節目級別的傳播質量
盡管還隻是一個新項目，但《守望先鋒》在國內已集聚瞭較為可觀的人氣。在電競賽事方面，除瞭官方舉辦的世界杯，OWPS和APAC是目前《守望先鋒》國內最具影響力的兩大賽事。其中APAC共分為線上32強海選–線下16強中國區–線下12強國際對抗賽，歷時1個半月，囊括瞭一個高端賽事的賽程基礎，由香蕉計劃集團的香蕉遊戲傳媒主辦
在遊戲發售初期便新興舉辦，APAC見證瞭一個從無到有的賽事體系，做到瞭賽事規格高，賽程完善，參賽隊伍數量眾多。體現瞭香蕉遊戲強勢的運籌能力，APAC在去年一舉成為國內外OW愛好者最關註的賽事之一，
而在網絡討論熱度上，APAC在舉辦期間的討論熱度也非常之高，粗略計算NGA、百度貼吧、微博三大平臺，就有數百萬用戶自發討論，同時成為瞭全球收視率最高的守望先鋒賽事，直播人氣峰值數據高達300萬，包括瞭Twitch、AfreecaTV等海外直播平臺，就收獲瞭幾十萬的直播關註，並屢次獲得置頂推薦，人氣峰值一路高漲。在這些都讓APAC成為去年最大的《守望先鋒》線下賽事。
一經舉辦便迅速占據“制高點”，APAC的還有一個關鍵性成功原因在於拔高瞭內容傳播的規格。在去年整個APAC中，除瞭正常的賽事轉播之外，香蕉遊戲傳媒還原創產出瞭大量高質量的周邊衍生節目，例如《兄弟開車啦》、《金牌戰術室》以及每周的Highlight等、賽後明星MVP節目錄制等。香蕉為此投入瞭兩位數人力的專業內容人才，在制作、傳播規格上得以向大型電視節目靠攏。據賽事匯總數據統計顯示，整個APAC期間的賽事相關多媒體視頻內容總計時長約120小時，擁有超過300多萬次的播放量，並且還在以每天3000多的人數持續增長。
守望先鋒OWPS
230萬觀看峰值
多角度擴大賽事與電競明星影響力
同樣是香蕉遊戲傳媒參與的《守望先鋒》賽事“OWPS”目前也是國內最具影響力的一線OW賽事之一。
OWPS由暴雪與香蕉遊戲傳媒聯合主辦，全名“守望先鋒職業系列賽（Overwatch Premier Series），涵蓋春、夏兩個賽季，春夏兩賽季中綜合表現最佳的八強將角逐2017年度總冠軍，年度總決賽四強還將獲得參加2017“守望先鋒泛亞太超級錦標賽”的資格，與來自其他地區的強隊同臺競技。上述兩項賽事的獎金總額共計400萬人民幣。
OWPS春季賽於6月末結束，韓寒旗下的的1246戰隊奪冠，韓寒本人也親臨現場。從已有數據來看，OWPS的人氣數據非常可觀，據NGA網友曝料，現場是一票難求，一分鐘內即告一波售罄。而在決賽當晚，熊貓、戰旗、CC、貼吧四大直播平臺的峰值觀看數超過瞭230萬，受眾數據非常可觀。
此外，和APAC類似，香蕉也針對性地挖掘瞭各個俱樂部選手的成長故事、精彩瞬間、背後趣聞等，並通過專業的原創內容制作和傳播形式進行瞭廣泛擴散，在擴大參與者影響力的同時，其實也是為項目本身、賽事品牌擴大知名度。
在香蕉遊戲的幫助下，《守望先鋒》這款全新的電競遊戲，走過瞭他最艱難的一段路程，一個從零開始，到擁有成型的職業體系，各大俱樂部入駐，專業的賽事運營團隊與節目內容輸出，俘獲瞭一大批緊跟賽事的電競用戶。源源不斷的隊伍報名參賽，幾乎滿座的觀賽入座率就是最有利的證明。
香蕉還在賽事合作與商業化屢創新招，助力《守望先鋒》商業化的發展，除傳統的外設品牌外，《守望先鋒》電競已逐漸與天喔、京東、HP、銀聯這樣大型的贊助商展開瞭合作，進一步加深瞭遊戲電競體系的發展，從無到有的職業體系、不斷擴大的商業合作、世界頂尖的制作與運營，香蕉遊戲傳媒在構造著世界一流的電競賽事生態。
當下電競破局之法
幕後英雄香蕉遊戲的賽事思路頗具參考價值
這裡還不得不提及這一切的幕後英雄--香蕉計劃，從守望先鋒APAC、OWPS，到《皇室戰爭》360香蕉邀請賽、亞洲皇冠杯，香蕉計劃體現的一些賽事組建策略都頗為專業和超前。
1.項目選擇與入場時機把握
其在項目選擇和時機把握上都是眼光敏銳，出手迅速，OW與CR分別是PC與移動電競的潮流新品，頗具代表性，而選擇第一時間入場，也讓香蕉的賽事獲得瞭相對更可觀的關註度。項目和時機的準確選擇，可以讓一個執行方獲得先機。
2. 賽事設置規格
盡管都是新項目、新領域、新賽事，但是這幾次香蕉主辦的賽事可謂規格頗高，以去年的APAC為例，這是當時國內首個大型《守望先鋒》賽事，歷史近1個半月，歷經線上選拔賽、線下資格賽和國際總決賽，最終由幾支最高水平的隊伍角逐出冠軍。在賽事規模上已經具備瞭頂級賽事的水準。
而在直播規格上，香蕉不僅和多個的所有主流知名直播平臺合作，還提供瞭全英文解說的直播流在TWITCH等海外直播平臺播放，僅在TWITCH就收獲瞭同類別的最高收視，有效擴散賽事的海外影響力。
而在賽事場館選擇上，首屆APAC就選擇瞭上海知名的虹橋天地演藝中心，這是香蕉遊戲傳媒承辦的LPL舉辦地，場館不論是規格還是配套設施都是國內頂級。
3.更專業的OB、解說、幕後人員
解說從來都是體育賽事觀眾體驗尤為關鍵的一環，在足球、籃球等領域，觀眾跟隨解說而選擇觀看平臺是極為常見的。在電子競技領域，優秀的解說同樣能為比賽觀看的體驗帶來幾何倍數的提升。此前APAC與OWPS輕松又不失專業的解說風格也是備受好評。
而至於OB也是賽事直播質量的“命脈”。在電子競技發展早期，經常會有一些不成熟的OB因為屢屢未能在合適的時間切到合適的戰場，讓解說的工作難以展開，觀眾也遺憾不已。
而FPS遊戲的OB又是“難上加難”，因為FPS的OB視角較為復雜，許多經常瞬間都是轉瞬即逝，這對於OB是提出瞭更高的要求，一個優秀的OB不僅要有對遊戲的深刻理解，還需要瞭解最新的數據變動、關鍵人物的影響力和選手在比賽中的實時情況，時刻分析隊伍的陣容和技能。
可以看一下香蕉計劃是怎麼做的。他們為旗下的兩大OW賽事配置瞭高達7人的OB團隊，他們都經過瞭專業訓練。在比賽全程，OB團隊都全程保持通過多屏幕精心挑選比賽中最好的畫面，不差一分，二手設備買賣不拉一秒，以電視節目的品質，給大傢帶來比賽中最精彩的瞬間。APAC與OWPS的OB團隊也受到瞭大量網友的“刷屏式”稱贊。
4. 豐富的跨媒體平臺傳播內容與包裝團隊
除瞭解說、OB，香蕉還有超過百人的團隊投入到賽事組織，且所有成員都是在業內從事電競相關工作有5-15年的資深人士，這在電競賽事裡都是比較高的規格。這其中包括瞭包含技術相關人員，現場導播管控相關人員，賽事運營人員，商務人員，市場人員，以及節目制作相關人員等。
節目制作、跨平臺傳播也是香蕉舉辦賽事的突出特點。每一次賽事舉辦，香蕉都會提供更豐富多層次立體化的內容，並通過線上、線下多平臺傳播，這對於新的項目、新的賽事品牌尤為重要。前文已提到，在去年整個APAC中，除瞭正常的賽事轉播之外，香蕉還制作瞭上百部的優質周邊衍生節目。
而在俱樂部、選手包裝上，香蕉也保持通過專業電視手法拍攝進行包裝，例如單獨針對性的拍攝大量紀錄片，幫助戰隊、選手將自身形象塑造地更加職業化和明星化。同時，諸如APAC、OWPS等大型線下賽事皆有專門制作的官網，用於供用戶觀看比賽重播，閱讀戰報分析。這些也讓賽事品牌可以持續在愛好者群體中發酵，持續產生效應。
在傳播平臺上，香蕉除瞭傳統的媒體、社交平臺傳播，還充分利用瞭強大的線下資源，例如去年APAC的宣傳片與決賽直播在全國100多個萬達廣場大屏上面都得到瞭展示，這對於賽事的傳播擴散是呈幾何倍的擴散效應。
當下電競仍存“先機”
關鍵還看能否“超前破局”
電競產業發展至今，蛋糕尚有不少，食者卻已有不少搶占先機。對於千千萬入局者而言，準確的新項目選擇與入場時機尤為重要，而對於入場的形式，其實也理應適當放下“傳統謹慎的試水思維”，在思路規格上直接高於先入局者，在賽事的每一個細節上做到盡可能不出疏漏，擯棄先入局者大型賽事屢有負面的“壞毛病”，在包裝與傳播上也將手法做深，格局做大，向傳統電視領域靠攏，向傳統體育賽事看齊。
此外，過往我們看待電競產業多是從項目、大型賽事、俱樂部、選手幾大個體出手，卻鮮有提及賽事承辦方。實際上，隨著關註度的提升，賽事質量、賽事變革同樣已經到瞭時機。甲方的思路與態度非常重要，乙方的策劃與執行能力同樣堪稱“命脈”。從本文上述分析來看，香蕉計劃的一些賽事籌辦思路與包裝宣傳手法卻讓其有望成為電競賽事的“破局者”。
入局者，當嘗試“超前破局”引領市場新風向，各行各業，能享譽數十年業界航母也往往以此而形成。
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