被叫賣的情懷
文/新浪專欄 水煮台中二手生財器具娛 盧世偉
情懷這個詞，在剛剛過去的這個周五，大概算是意外遭遇到瞭它極為尷尬與矛盾的一個時刻。
《我是歌手》第四季在收視與口碑雙雙疲軟之際，竟然請來瞭看起來跟這類綜藝比賽類節目毫不沾邊的老狼加盟比賽，這無疑是給這檔已然半死不活的節目打瞭一針強心劑——老狼是誰啊？他和許巍樸樹簡直就是內地音樂文藝情懷的三個代表，也是三個光聽到這兩個字就足以讓很多人滿屏“淚流滿面”的名字。電視節目最熟稔的收視法寶本來有一項就叫做“淚流滿面”，再加上能把根本不可能參賽的老狼變成瞭可能，這又符合另一項收視法寶“出人意料”，你就不得不佩服《我是歌手》主創們思路之開闊和創意之大膽。
但是，以老狼的音樂風格和演唱方法而論，在《我是歌手》這樣的競技臺上是完全不占任何優勢的啊，這不明顯是讓人這麼一大腕來直接跌面兒來瞭嗎？沒關系，節目組又祭出瞭收視另一法寶：情懷——從宣佈老狼加盟以來，“情懷”這個詞兒就成瞭老狼以及最後這幾期節目的主導宣傳語，鋪天蓋地，也果然大大地刺激並挽救瞭這檔節目一直有些尷尬的收視率。
但情懷終究是個看不見摸不著的虛詞，比賽結果卻是硬梆梆實打實的，情懷挽救得瞭收視率，卻並不能挽救老狼的比賽成績，老狼還是沒逃脫今年《我是歌手》內地歌手全部一輪遊的命運。而節目組卻顯然是嘗到瞭“情懷”刺激法的甜頭，並沒有因為老狼的比賽失利而停用此招，反而越玩越大，你看這次《我是歌手》總決賽的參賽曲目和表演嘉賓，從頭到尾，滿滿的都是情懷啊！
當然，最大的情懷點依然來自老狼。按照賽制，比賽第一輪是嘉賓幫幫唱環節，各位參賽選手在這一輪都會請到自己的一位或幾位明星朋友來與自己共同演繹一首歌曲。而在這一次所有的幫唱嘉賓中，最受矚目的非老狼的幫唱嘉賓團莫屬，這一次，老狼請來瞭丁武、巒樹、高旗、汪峰、周曉鷗、李延亮、陳勁、馬上又這“中國搖滾八大金剛”，共同演繹一首獻給21年前因車禍去世的唐朝樂隊貝斯手張炬的作品《禮物》。
果然，在總決賽播出前一周這一消息就被提前透露後，然後接下來的這一周，朋友圈裡幾乎每天都在有人為這首歌、這群人而持續沸騰式地轉發刷屏，大部分的轉發都伴隨著“淚流滿面”和“情懷”這樣的字眼，經久不息，而節目的主辦方顯然也拿著這一段“情懷”二字連續高推，大做文章，終於讓這個節目未演先紅，到周五那晚正式直播的時候，幾乎所有人都在等待著見證情懷是怎樣爆棚的。
結果，總決賽那晚，這首歌有沒有讓情懷爆棚先別說，但卻著著實實的讓中國搖滾樂的半壁江山航空母艦都爆胎瞭。這些堪稱是中國搖滾樂典范的宗師們，從汪峰開始，一開口就車禍瞭，而且是一個接一個的車禍，除瞭已經參加過《我是歌手》的老狼和周曉鷗，幾乎沒有一個人唱在調上。以如此連環重大車禍的方式來紀念一位因車禍去世的老哥們兒，這幫老哥們兒，也真是夠有情懷的。
當然我們不能僅僅因為一次演出的失誤就來否定和指責這些歌手們。從事這項工作以來，我有機會跟很多公認能唱的歌手們交流過，他們多少都有過車禍的經歷，而很多車禍背後的原因外人並不可知，但瞭解到的人都會選擇理解並體諒他們，畢竟都是人肉的嗓子不是機器。老狼選擇這首歌，這幫朋友，也都沒有錯，這本來就是他的演唱風格和范疇，若換作另外一個場合，也是這幫人這樣唱這首歌，甚至唱到音都飛瞭妝都花瞭，一樣能感人至深；甚至情懷本身也沒有錯，一首歌，無論是詞、曲、唱或演唱者，任何一部分都是可以單獨觸動人的感悟並產生情懷的，錯就錯在，他們選擇錯瞭場合——要知道，這畢竟是一個代表最高音樂水準的歌唱比賽啊，看看別的選手，年輕的年老的都唱成那樣，你們這些個頂著宗師光環的人就全部唱成這樣，這哪裡是來給節目給中國搖滾樂長臉瞭，分明是照著中國搖滾樂的臉啪啪啪啪啪啪啪啪地抽瞭八個大嘴巴子啊。
(瞅瞅，這是當晚其他新人老將們各自亮出的狀態)
這難免就讓這個事先張揚的情懷顯得尷尬而具諷刺意味瞭。這個諷刺是多層意味的，首先我以為，就在於情懷的“事先張揚”。當演藝圈進入瞭一個營銷為王的商品化娛樂時代，幾乎所有的娛樂產品(抱歉，我們現在已經沒有太多資格說“文藝作品”)在推出前都必須事先張揚，張揚的當然也還是都包括過去我們認為一件值得被接受的文藝作品中所包含的各種品質和價值，從硬件的到軟件的，但當下的前提是，它們能夠形成看點爆點和廣告效應，情懷，在經歷瞭追求屌絲化的粗鄙自嘲式消費熱潮之後，突然以一種略帶高級和品味的姿態，逆襲成為新的娛樂消費時尚，成為瞭近幾年的娛樂產品一項主打營銷思路。這一思路也確實讓很多主打情懷的產品賣上瞭好價錢，一開始的那些開山級產品大多也獲得瞭好的口碑，最為獲利的就是電影界，從開始的《那些年我們追過的女孩》、《致我們終將逝去的青春》，懷舊的青春情懷讓這些片子一經推出，既賺取瞭觀眾大把眼淚，也賺取瞭觀眾大把鈔票。隻是演藝作品終究有它的特殊性，縱然它可以具有商品屬性卻無法真正像其他商品那樣可以做一批量生產卻基本都保質保量，它的成功更依賴於渾台中中古餐飲設備回收然天成而非主動的策劃營銷，後來再推出的一大堆青春片青春劇，無一不是在叫賣情懷，但還能真正賣出去的，卻寥寥無幾，而且叫賣聲越大，顧客卻覺得不可信——逛過街的人都知道，滿大街“走過路過不要錯過”撮堆兒賣的商品，有幾個想買點好東西的人會真正走進去看一看的，有幾個買瞭的回傢後不叫上當的？
(看看，電影圈這一撥一撥前赴後繼撲面而來的青春情懷！)
當情懷也被娛樂營銷者們動不動揮淚大甩買的時候，當情懷被叫賣成爆款時，情懷的消費者們難免就對這個被過度消費的情懷質量習慣性置疑瞭——而置疑潮流，本身就是網絡話語權時代的潮流，最典型的例子就是前一段時間許巍的那首新歌《生活不止眼前的茍且》，那也是一首不折不扣的大寫高推的情懷產品啊，結果呢，頭一天滿屏的人都還在為它淚捧，第二天就變成瞭滿屏的人為它唾罵瞭。
而當情懷成為爆款，情懷產品的生產者到底還能放多少經得起推敲的真情在產品中也著實堪疑，太多的事實也早已經深刻地教育瞭消費者們。《我是歌手》整出這麼大的一個情懷產品，本身就是豎立起瞭一個高光打亮的標靶，有一幫人早準備好瞭熱捧，也有另一幫人早準備好瞭大棒，結果別人還沒行動呢，這幫大師們自己就先玩砸瞭玩現瞭，把這麼精美華貴的包裝當場撕個稀爛，被人罵成這樣，能怪誰？
這是大環境意義上的諷刺，而回到歌手本身上，這次的“情懷”同樣具有諷刺意味。前面我們也講到歌手們的有些車禍固然是情有可原的，往往因為來回趕場中途奔波無法保證排練及身體狀況又不得不按合約完成演出，但這一次《我是歌手》的總決賽，是有提前一天安排瞭所有歌手們的彩排聯排的，但據在前方參與報導的媒體同行們稱，演唱《禮物》的這幫搖滾大咖們，一個都沒有來參加彩排，真不知道他們是對自己的唱功太有信心，還是對自己台中二手廚具收購身上的情懷標簽太過自信，還是他們覺得，他們隻要人往那兒一站，一報各自的姓名身份，就能構成一次世紀情懷大甩買(當然也確實有不少人就是這樣買帳的)？
可別忘瞭，這次的總決賽，玩情懷的並不隻有這一首歌而已，看看人年齡比汪峰還大十歲的葉倩文，還有已然將近70歲的林子祥，同樣在唱情懷，人傢那音準，那氣息，那氣勢，那形象，那表演，那狀態！
我難免就又想到1994年何勇那句“香港四大天王除瞭張學友都是小醜”的豪言壯語，說的多有情懷啊，一出來仿佛整個中國搖滾圈都被註滿雞血整體抬高八丈瞭，22年過去瞭，再來各自對照一下，話猶在耳，誰醜誰知道。
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